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观影成为春节“新年俗”

来源:工人日报 作者:徐潇 点击:

    刚过去不久的春节档,一股全民观影的热潮,似乎让整个春节成了电影行业的主场。

    据初步统计,春节假期7天电影总票房达到57.23亿元,比2017年的34.28亿元增长66.94%,观影总人次约1.44亿,同比增长58.9%。其中,国产影片总票房为57.04亿元,占比达99.66%,可谓史上最强春节档。 更值得关注的是,春节期间的电影不但有高票房,而且多数收获了好口碑,并带动国内电影产业呈现出新春“新气象”。

    从一枝独秀到春色满园

    相比于2017年暑期档和国庆档一枝独秀的局面,今年春节档最值得一提的是,三部影片票房相继突破15亿元人民币大关,迎来春色满园。

    2018年春节档,《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》和《祖宗十九代》六部国产影片包括了奇幻、喜剧、动画及战争类型。其中,《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》还有不错的口碑。 以《红海行动》为例,其根据“也门撤侨”这一真实事件改编,讲述的是中国海军蛟龙突击队奉命前往发生战乱的“伊维亚共和国”解救中国公民的惊险过程。制作者远赴摩洛哥取景,对许多细节力求做到真实,情节扣人心弦,不但创下了五年来的春节档电影最好口碑,更是被影迷称为“中国现代军事题材正确的打开方式”。 这部电影豆瓣评分8.5,依靠良好口碑,《红海行动》也成为今年春节档电影最强黑马,票房成功逆袭。导演林超贤表示,“这一次可以说把心里想拍的东西全部都放在了电影里。我既是个导演,又是个观众,观众需要一些好质量的电影。”

    随之而来的,是多项影史纪录被相继打破,《捉妖记2》上映首日便一举刷新单日票房冠军、首日票房冠军等近10项纪录;《唐人街探案2》打破《羞羞的铁拳》纪录,登陆华语2D电影最高票房。 “高口碑”赢得高票房,这一现象,既回应了人们对中国电影市场后继乏力的担忧,也对国内电影产业提出了新要求。

    过去两年,国内电影市场规模增速突然放缓,结束了之前五年年均接近30%的超高速增长阶段。对此,有人提出,中国电影市场的发展已经触碰到“天花板”了,甚至有人认为,市场需求已经基本饱和。但事实证明,答案并非如此。

    相关统计数据显示,2017年国内的总票房达到559.11亿元,较上年同期增长13.45%;其中,国产电影票房超过300亿元,已经占据优势。

    观影成为春节“新年俗”

    57亿票房成绩单背后,还有一个1.44亿观影人次的历史新纪录。 十年以前,大多数影院还会选择除夕歇业初一放假,而如今,随着经济水平的提高,人们对文化产品的需求持续升温,每到春节,电影院成为最具人气的公共场所之一,而今年春节的电影院人气,更是可以用“旺”来形容。

    自大年初一以来,各地电影市场都可谓异常火爆,很多黄金时段的好座位早早被预订,不少影城一度出现一票难求的情况。 统计数据显示,大年初一全国电影票房接近13亿,春节前三天,总票房超过37亿,轻松赶超去年同档期总和。

    值得一提的是,除了一线、二线城市外,包括县城在内的小城镇文化娱乐需求同样旺盛,以至于电影院“一票难求”,出现加座现象。

    春节假期的一天,记者在河南信阳市商城县某商场影院看到,虽然已经到了晚上9点,观影的观众依然络绎不绝,每场电影开场前,检票口前都排起了长队。对于不少人来说,过年看电影已成为阖家欢聚的“新年俗”。

    “过年带家人走进影院,主要是图个乐呵。”带着全家来看《唐人街探案2》的李先生告诉记者,近年来国产电影整体质量水平提高、创作题材的丰富多彩,也是他们一家人愿意走进影院欢聚的另一个主要原因。

    过年看电影成为“新年俗”的趋势,在一些三四线城市似乎更为突出。不少外出工作的年轻人,春节回家把在大城市养成的消费习惯也带到家乡,或举家前往或呼朋唤友,为当地影院带来了市场。 而这两年,国家为推动县城数字影院建设出台了一系列政策,给予“真金白银”的大力扶持,也使得县城影院建设提速,新建影院的观影体验和一线城市的差距越来越小。 “火热的春节电影市场背后,折射出中国电影品质的不断提升和人们对文化消费的更高追求。”复旦大学媒介管理研究所所长朱春阳表示。

    电影衍生品市场全新升级

    虽然电影票房井喷,但如今电影成本的回收并非完全依靠票房。电影衍生品也逐渐开始成为电影产业的重要补充。

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